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Publicado: 23/07/2003

Creen que el futuro de The Washington Post es en la Web

Un informe de Mediabriefing sostiene que el diario crecerá desde su sitio. Ya logra más de 7 millones de visitas al mes, llegó a US$ 36 millones de ingresos en 2002 y ahora esas ganancias aumentarían un 80% en 2003
Las operaciones on line de "The Washington Post", uno de los mayores matutinos estadounidenses, serían el verdadero sustento de su futuro inmediato que busca convertirlo en un periódico global, según dio a conocer en un informe el portal de noticias sobre medios, Mediabriefing.

Christopher Schroeder, editor de Washingtonpost.Newsweek Interactive está dedicado por estos días a convertir al diario en un medio accesible desde cualquier sitio del mundo. "Si hay alguien que quiere saber cómo impacta en su vida la información que viene de Washington, la mejor manera de lograrlo es acceder a washingtonpost.com", explicó el ejecutivo.

Al parecer, la idea de vitalizar el sector on line del diario da sus resultados: el tráfico hacia el sitio web del Post se ha incrementado de 5 millones a 7 millones de visitantes únicos al mes. El dato: la mayoría no vive en el área de la capital estadounidense.

Como los contenidos de política son los que más le interesan a la audiencia, Schroeder apuesta a sacar rédito de esta sección para las próximas elecciones presidenciales del año próximo. "En reralidad, The Washington Post necesita más que nunca los niveles de presencia que su versión en Internet le otorgan. Sobre todo desde que The New York Times controla al cien por cien el los contenidos del International Herald Tribune", interpretó Mediabriefing.

Ahora, más allá de la popularidad, lo que cuentan son los números. Y al Post on line no le va nada mal. De hecho, se ha convertido en una de las más rentables de la compañía. Culminó 2002 con ingresos del orden de los 36 millones de dólares. Y ya para este primer semestre del año se calcula que las ganancias aumentarían un 80%.

Por otro lado, el informe del portal sobre medios agregó que el diario también buscó un "partner" para fomentar sus contenidos hacia un público cada vez más internacional: se trata del pacto que cerraron el pasado 16 de julio con Yahoo!, al que el Post suministrará cinco historias completas cada día.

"Cada uno de los artículos de washingtonpost.com incluyen enlaces a otros contenidos de washingtonpost.com además de una caja de búsqueda que permite a los usuarios buscar y acceder a contenidos del Post desde Yahoo News. También, una vez a la semana, la página principal de Yahoo destacará al menos una historia de The Washington Post sobre política", indicó Mediabriefing.

Sin embargo, no sería el único. Su máxima competencia, The New York Times va por los 9.2 millones de visitantes y no descuida dejar entrever que sus intereses de expansión son parecidos a los del diario más cerca del poder americano.