Argentina

Organizado por la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Fasta y en el marco del Programa Tendencias Digitales "Tecnología y universidad en el nuevo siglo" del grupo Telefónica, el 31 de agosto a las 17 se presentará una serie de Seminarios Itinerantes denominados "Abrí la Cabeza!".

Los seminarios son dictados en diferentes universidades del país con el propósito de impulsar la innovación y el emprendimiento tecnológico entre los estudiantes universitarios de todo el país. Dando así un valor agregado a las instituciones donde se dicta y acercando a sus alumnos este tipo de emprendimientos y posibilidades sin costo alguno.

En la oportunidad se presentará el seminario taller "Empresa 2.0". En internet se esta produciendo en estos días una profunda transformación. La disponibilidad de cierto tipo de software, el software social, está permitiendo que la web se transforme de un reservorio de información en un espacio de interacción social, en el cual los contenidos son creados colaborativamente y los internautas son consumidores y creadores de contenidos.

Se trata, entonces, de una web donde lo central no es acceder a información sino acceder a conversaciones y participar de ellas como pares. Este fenómeno ha recibido muchos nombres, web social, web de lecto-escritura, web P2P, pero la denominación más popular es la de Web 2.0.

Esta web a diferencia de la 1.0, caracterizada por contenidos estáticos en html que no eran actualizados con mucha frecuencia, por ser una verdadera plataforma de colaboración, interacción y despliegue de inteligencia colectiva. Este paradigma emergente de la colaboración promete reinventar la forma de hacer empresa en los próximos años.

En la primera parte, el Dr. Juan Carlos Lucas disertará sobre "Management 2.0" y abordará aspectos vinculados al impacto de la revolución de la web social en la práctica del management y tratará temas tales como: Las olas de cambio tecnológico, El cambio tecnológico y los cambios de paradigma productivo, La innovación disruptiva, cuando los lideres fracasan, La era de la colaboración en redes virtuales globales, Blogs, wikis, redes sociales, etc. reinventan las formas de colaborar y aprender La transformación radical de las formas de comercialización, La long tail y la emergencia de los nichos por sobre los mercados masivos, Desafíos del nuevo management, La conversación y la construcción de identidad son centrales, Las habilidades del Management 2.0, Visión emprendedora, innovación sistemática, administración de redes de compromisos y aprendizaje permanente y El peligro de ignorar el desafío, Nativos e inmigrantes digitales y la brecha de obsolescencia.

La segunda parte estará a cargo de Alejandro Salevsky y Ezequiel Calviño que disertarán sobre Negocios 2.0 y abordarán los aspectos ligados a los modelos de negocios y el marketing en esta era de la colaboración. Se tratarán cinco dominios considerados centrales para entender los negocios en el mundo que viene: Marketing viral & Redes sociales: concepto general del marketing viral y sitios sociales. Economics de la comunicación masiva tradicional frente a la comunicación viral de la web2.0. Las nuevas formas de comunicación post web2.0.

Demostración de la masividad de una comunicación viral. El poder de la inteligencia colectiva. Valuación conceptual de un sitio social. Casos: Myspace, Orkut, Linkedin, Digg, Twitter, MTV, LG, Trojan games, Carreer Builder, Youtube, Fotolog, Artic Monkeys, Last.Fm. Open Source business: Las tres recompensas del open source: directa, indirecta y reconocimiento. Casos: Goldcorp, Innocentive, IBM Developer Works, Yet2.com, Linux, Fon. Contenidos 2.0: cómo la brecha entre edición y consumición se vuelve difusa con la web2.0. Los cambios disruptivos en la creación, promoción y distribución y sus efectos en el Long Tail. Innovaciones en la creación: cualcerdo, mash-up, Cerati, Mayormente. Innovaciones en la promoción: ranking de notas, Business Intelligence, Calificaciones, comentarios. Innovaciones en la promoción: iTunes, E-bay, amazon, ABC. El esquema de negocios tradicional de la distribución de contenidos frente al esquema disruptivo de la web2.0. Casos: Sony Minisodios, Mixplay, youtube y la distribución de publicidad, Artic Monkeys

La web2.0 y el knowledge management: Enciclopedia Britannica vs. Wikipedia. La nueva forma de apre-hender de los nativos digitales. Las ventajas competitivas, estructuras mentales y agrupamiento de conocimiento antes y despues de la web2.0. Los 5 pilares del cambio: creación, indexación, acceso e hipervínculo. La brecha entre educadores inmigrantes y estudiantes nativos. Caso: Wikipedia. Mundos virtuales: Descripción general. Del juego de rol a Second Life. El diferencial de Second Life frente al resto de los mundos virtuales. El modelo de negocios de Second Life y la analogía con la web1.0. Economics de Second Life. Como usar Second Life en el ámbito corporativo: PR, Brand Equity, Comunicación one-to-one con consumidores, Venta de servicios, recruiting. Algunos hitos corporativos en SL: Reuters, U2, Apple, Lanata, Elecciones Porteñas, Universidad de Navarra, Adidas/Reebok, IBM. Negocios potenciales del Long Tail en Second Life.

La actividad, que es libre y gratuita, tendrá lugar en el edificio San Alberto Magno, Avellaneda 3345.