Argentina

Una nueva generación está produciendo cambios profundos en la forma en que se consumen los medios de comunicación. A los que la integran se los denomina "nativos digitales" y son quienes nacieron y se criaron en un contexto dominado por las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

Hacia  esta población  dirigió su foco el Instituto de Comunicación y Diseño de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) con su investigación titulada "Hábitos de Consumo de Medios en Adolescentes".

Una de las conclusiones a las que llegó el estudio indica que internet está relegando  a las radios FM en el ranking de medios preferidos por los sub-18. .

A su vez, los investigadores descubrieron que, en su ambiente familiar, muchos adolescentes escuchan radio pero no son ellos quienes la encienden ni identifican preferencias de dial. Esto último lo hacen los adultos: la madre en la cocina y el padre en el auto.

"La libertad de navegación en la web diversifica las preferencias en infinidad de aspectos. El "lector de un diario" y el "oyente de una radio" son rótulos para un vínculo  que sólo pertenece al off line y no forma parte del universo adolescente -indica el informe. La definición de un perfil soportada por un medio se desvanece en el mundo on line que no tiene fronteras".

La multiplicidad de accesos que significa Internet permite a los adolescentes socializar sus preferencias musicales. La posibilidad de realizar recorridos gratuitos borra fronteras y las audiencias se conectan con estilos que en el off line hubieran marcado una barrera infranqueable.

Los investigadores sostienen que el soporte reconstruye vínculos y perfiles. El adolescente navega con la actitud de disfrutar el armado de cada propuesta con aquello que más le gusta, evitando la asimetría propia de los medios tradicionales la oferta es lo que él demanda porque "en la web está todo", según sus propios dichos.

Frente a este nuevo estilo, el concepto de programación de música por parte de un tercero, tal el caso de la programación de FM, resulta distante y ajeno para los adolescentes consultados. Por otra parte, casi nunca el encendido surge a partir de la iniciativa adolescente: la definición de movimiento en el dial es adulta.

La escasez de elementos que conforman el vínculo "radio-adolescente" no sólo refiere a cuestiones cualitativas, como el encendido y definición de dial, sino que también se refleja en la cantidad de exposición del adolescente al medio. Aunque la mayoría de los adolescentes encuestados reconoce escuchar radio FM, muestran una baja intensidad de "escucha" (audición atenta).

  Internet, un soporte adolescente

"Internet genera entre los adolescentes un sentimiento de independencia y autonomía en el uso del medio. También invierte la relación de saber y autoridad en el ámbito familiar", se agrega en el estudio.

El nivel de utilización que la línea paterna hace de Internet es, según estos adolescentes, elemental. Además, el adolescente "inicia" a los padres desde un rol facilitador. Los adultos atraviesan barreras y flexibilizan resistencias apoyados por sus hijos.

Fuente: Prensa UADE.